Meine Welt wie sie mir gefällt – Personalisierung im Netz
Das folgende Video hat mich mit der Nase auf etwas gestoßen. In dem Video wird gezeigt wie eine Suche nach ein und dem selben Begriff zu zwei verschiedenen Ergebnisseiten führt. Das derartige Personalisierung stattfindet war mir klar, das denkbare greifbare Debakel dabei bisher nicht.
Die ganze Zeit über fiel es mir schwer greifbare Gründe und Argumentationspunkte gegen die Datensammlerei von Unternehmen zu finden. Außer einem unwohlen Gefühl das jemand fremdes mit meinen Daten Geld verdient blieb nicht viel. Durch das obige Video wird die Thematik endlich greifbarer und für mich wesentlich klarer.
Google, amazon, Facebook, sie alle möchten uns das Leben so einfach und schön wie möglich gestalten. Sie bieten uns personalisierte Inhalte, zeigen uns gerne nur Informationen die uns interessieren könnten. Wer jedoch entscheidet darüber was für uns relevant ist und was nicht? Es sind Maschinen die dies auf Basis von Algorithmen tun. Dabei könnte wichtig sein was wir als “gefällt mir” angeklickt haben, was wir gekauft haben, welche Suchergebnisse oder Links wir häufig ankgeklickt haben, wen wir auf Bildern markieren, mit wem wir in Kontakt stehen, wo wir uns aufhielten, …
Letzenendes bleibt die Gefahr bei dieser Personaliserung das jeder um sich herum seine eigene kleine Welt aufbaut in der er (un)glücklich und (un)zufrieden ist. In dieser Welt gibt es nur Elemente die nicht von unserem eigenen Weltbild abweichen. Was bewirkt das?
Meiner Meinung nach macht es den Menschen noch träger wie er ohnehin geworden ist. Das Interesse sich eine eigene Meinung zu bilden, zu diskutieren und über Themen zu sprechen wird noch geringer wie es ohnehin schon ist. Durch hetzerische TV-Reportagen und Zeitungsüberschriften neigen wir sowieso dazu uns nicht differenziert mit unserer Umgebung auseinanderzusetzen und nehmen die Welt wie sie uns in den Schoß fällt. Kritisch gesehen könnte die Personalisierung im Netz uns noch bequemer machen da der Anreiz fehlt etwas zu verändern.
Drastischere Ausmaaße dürfte jedoch der unterschiedliche Informationsgehalt sein. Jemand der bspw. lange Zeit unqualifizierte Links oder Artikel anklickt und gelesen hat wird selten in eine andere Welt tauchen wenn er personalisierte Inhalte gezeigt bekommt. Der Weg der Persönlichkeitsentwicklung gerät ins Stocken.
Dies lässt sich auf weitere Ebenen übetragen. Ein einfaches Beispiel kann man heute an Foren erkennen: Wende dich mal in ein BMW Forum und beschreibe das du schon jahrelang von deinem Mercedes überzeugt bist. Du wirst nicht überzeugen können. Durch personalisierte Suche werden wir von nun an noch gezielter gelenkt: Suchst du von nun an nach dem salopen Keywort “Autokauf”, werden evtl. sämtliche anderen Marken ausgeblendet. Die Chance ein größeres, günstigeres oder anderweitig vorteilhafteres Fahrzeug zu finden wird geringer. Drastischer ist dieser Einschnitt natürlich wenn es um politische und demokratische Themen geht.
Alternativ denke über ein weiteres Szenario nach: Wie oft kam es vor das du in einer Diskussion einen Begriff verwendet hast und später stellte sich heraus das dein Gegenüber etwas ganz anderes darunter verstand. Derartige Mißverständnisse lenken stark ab von der eigentlichen Diskussion und einer Lösung eines Problems ab. Ähnliches findet bei der Personalisierung statt. Neutrale Nachrichten und Informationen wie wir sie derzeit noch kennen und in Anspruch nehmen können verschwinden.
Ich möchte nicht alle und jeden gegen die aktuelle Entwicklung aufhetzen sondern nur auf diesen Umstand aufmerksam machen. Denk in einer ruhigen Minute darüber nach und diskutiere mit anderen, werde dir dieser “Realität” bewusst.
